店面承租方广告宣传法律合规性探究

店面承租方的广告宣传是商业活动中不可或缺的一部分。通过有效的广告宣传，商家可以吸引顾客、提升品牌知名度以及促进销售增长。然而，在进行广告宣传活动时，店面承租方需要注意遵守相关的法律法规，以确保其广告宣传的合法性和合规性。本文将探讨店面承租方在广告宣传中应遵循的法律规范，并结合实际案例进行分析。

一、广告宣传的基本法律规定 根据我国《中华人民共和国广告法》的规定，广告是指为了推销商品或者服务，向公众进行的有偿宣传手段。该法对广告活动进行了全面的规定，包括广告内容的要求、广告发布者的责任和义务等。店面承租方作为广告活动的主体之一，应当遵守以下基本规定：

1. 真实、合法的原则：广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
2. 禁止使用绝对化用语：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化的词语。
3. 对商品或服务的描述应当真实、准确：广告中对商品或服务的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格等的说明应当真实、准确。
4. 保护消费者的合法权益：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
5. 依法取得行政许可：如果广告涉及医疗、药品、医疗器械等内容，则需事先经过有关部门的审查批准。

二、店面承租方广告宣传的特殊要求 由于店面承租方通常是在特定的地点（如商场、购物中心）开展经营活动，因此在广告宣传方面可能还需要考虑以下几个特殊要求：

1. 场地管理限制：店面承租方在进行户外广告宣传时，应当遵守场地方的管理规定，确保广告牌的安全和不影响周边环境。
2. 商标权与肖像权的保护：在使用他人的商标或肖像进行广告宣传时，应当事先获得对方的同意，并确保不侵犯他人的知识产权和其他合法权益。
3. 竞争行为的合法性：在与其他商户进行市场竞争时，应注意避免采用不正当手段，如诋毁他人商誉、虚假宣传等行为。

三、案例分析 某大型连锁超市在其租赁店铺的外墙上设置了大幅海报，宣传其自有品牌的食品。海报上使用了“全城最低价”的字样，引起其他同行的质疑。后经工商部门调查发现，该超市未能提供有效证据证明其产品的价格确实是全城最低，因此被认定违反了广告法的真实性原则，受到相应的行政处罚。

四、结论 综上所述，店面承租方在进行广告宣传时，应当严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性和合法性，同时要尊重消费者的权益，维护公平竞争的市场秩序。只有这样，才能使广告宣传活动达到预期的效果，并为企业的长期发展打下良好的基础。